https://www.youtube.com/watch?v=EYah62QBLCQ - YouTubeYouTube에서 마음에 드는 동영상과 음악을 감상하고, 직접 만든 콘텐츠를 업로드하여 친구, 가족뿐 아니라 전 세계 사람들과 콘텐츠를 공유할 수 있습니다.www.youtube.com

Paddy Galloway

구독자 52.9만명

해당 유튜버는 해외의 유명한 유튜버를 분석하는 채널이다.

어떤 포멧으로 분석을 진행하고 있는지 분석해보려고 한다.

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챕터 1. 미친 아이디어로 시작하라 (Hook + 몰입 설계)

you know what
i have this idea i can't stop thinking about it

→ 있잖아
나 계속 머릿속에서 떠나지 않는 아이디어가 하나 있어

i keep telling myself it's crazy
i shouldn't do it

→ 계속 스스로한테 말했어
이건 미친 짓이야
하면 안 된다고

no i'm gonna do it
i'm gonna do it

→ 아니야, 할 거야
난 이걸 할 거야

본인 생각 말하기 (결과, 권위)

the crazy idea ryan trahan is talking about here
has just changed the formula for growing on youtube

→ 지금 라이언 트라한이 말하고 있는 이 미친 아이디어는
유튜브 성장 공식을 완전히 바꿔버렸다

his new daily series where he crosses america with one penny
has gained his channel 2 million subscribers in the last month

→ 단돈 1센트로 미국을 횡단하는 그의 새로운 데일리 시리즈는
단 한 달 만에 구독자 200만 명을 늘렸다

i closely studied each episode
and started to realize something

→ 나는 이 시리즈의 모든 에피소드를 분석했고
하나의 사실을 깨닫기 시작했다

ryan has stumbled across a new growth method for youtubers
that was hiding in plain sight

→ 라이언은
그동안 눈앞에 있었지만 아무도 보지 못했던
새로운 유튜브 성장 방법을 발견한 것이다

all the episodes in the penny series
are built around a three-part formula

→ 이 페니 시리즈의 모든 영상은
하나의 3단계 공식 위에 만들어져 있다

a video formula that has turned this guy
into america's fastest growing youtuber

→ 그리고 이 공식은
그를 미국에서 가장 빠르게 성장하는 유튜버로 만들어줬다

and it starts with part one
giving the algorithm what it wants

→ 그리고 이 모든 건
“알고리즘이 원하는 것을 주는 것”에서 시작된다

챕터 2. 상식을 깨라 (문제 제기 + 반전)

now the title of this part might confuse you
because daily vlogs aren't supposed to work

→ 이 파트의 제목이 혼란스러울 수도 있다
왜냐하면 데일리 브이로그는 원래 잘 안 되는 콘텐츠이기 때문이다

they were huge five years ago

→ 5년 전에는 엄청나게 유행했지만

but in recent times youtube has been dominated
by high effort content

→ 최근 유튜브는
높은 제작비와 공이 들어간 콘텐츠가 지배하고 있다

uploaded a few times per month
with big stakes and even bigger budgets

→ 한 달에 몇 번 업로드되지만
큰 리스크와 더 큰 예산이 들어가는 콘텐츠들이다

the reason vlogs are typically not as good
at holding audience retention

→ 브이로그가 보통
시청 유지율이 낮은 이유는

the art of keeping people watching
from the first to the last second

→ 처음부터 끝까지
사람을 붙잡아두는 능력이 부족하기 때문이다

if you give the algorithm a choice between two videos
it will pick the one with higher attention

→ 알고리즘이 두 개의 영상을 놓고 선택해야 한다면
더 오래 붙잡아두는 영상을 선택한다

to go viral

→ 그것이 바이럴이 되는 영상이다

but the penny series has changed everything

→ 하지만 이 페니 시리즈는
이 모든 공식을 뒤집어버렸다

챕터 3. 중독 구조를 만들어라 (Retention 설계)

ryan uses a few really smart tactics
to make these episodes addictive to watch

→ 라이언은 이 영상을 중독적으로 만들기 위해
몇 가지 매우 영리한 전략을 사용한다

first of all let's watch the intro to episode 1

→ 먼저 1화의 인트로를 보자

there's something he does really well here

→ 여기서 그가 정말 잘하는 게 하나 있다

여기까지 본인 생각, 해석이 담겨 있다.

정리내용 : 라이언 트라한이 만든 단돈 1센트로 미국을 횡단하는 콘텐츠가 한달만에 구독자 200만 명을 늘렸다.

나는 이 시리즈의 모든 편을 분석하기 시작했다.

그리고 새로운 사실을 깨달았다.

아무도 보지 못했던 유튜브 떡상 공식을 발견한것이다.

이 페니 시리즈의 모든 영상은 3단계의 공식 위에 만들어져있다.

이 공식은 라이언을 빠르게 성장시켰다.

이 모든건 알고리즘이 원하는 것에서 시작된다.

(브이로그의 문제점)

5년전에는 유행했으나 데일리 브이로그는 원래 잘 안됐었음

하지만 최근 유튜브는 높은 제작비를 들여 브이로그를 촬영하고 있다

브이로그가 보통 시청 지속 시간이 낮은 이유는 사람을 붙잡는 능력이 부족하기 때문

알고리즘이 두개의 영상을 놓고 선택해야 한다면

더 오래 붙잡는 영상을 선택한다.

그것이 바이럴 되는 영상이다

(반전)

하지만 페니 시리즈는 이 모든 공식을 뒤집었다.

-> 영리한 전략을 사용한

1화 인트로 살펴보자

그가 잘하는게 한개 있다

this is a penny
and i'm going to use it across america in the next 30 days

→ 이건 1센트입니다
저는 이걸로 앞으로 30일 동안 미국을 횡단할 겁니다

here's the rules

→ 규칙은 이렇습니다

rule number one
all profit must come from the penny

→ 첫 번째 규칙
모든 수익은 이 1센트에서 시작되어야 한다

rule number two
all food, boarding and transportation
must come from the profit

→ 두 번째 규칙
식사, 숙박, 이동 모든 것은
이 수익으로 해결해야 한다

본인 생각 말하기 관점 (해석)

notice how ryan gives context
on how the challenge works

→ 주목해야 할 점은
라이언이 이 챌린지의 구조를 설명해주고 나서

and then jumps into action

→ 바로 행동으로 넘어간다는 것이다

and then repeats the cycle again

→ 그리고 이 과정을 계속 반복한다

i call this tactic drip feeding context

→ 나는 이 방식을
“정보를 조금씩 흘려주는 방식”이라고 부른다

ryan does this in every episode
to make sure he never has boring lumps of explanation

→ 라이언은 매 에피소드마다 이 방식을 사용해서
지루한 설명 구간이 절대 생기지 않게 만든다

he also uses retention sentences
throughout these videos

→ 그리고 그는 영상 전반에 걸쳐
시청 유지 문장을 사용한다

이 영상의 공통점들에 대해서 이야기 해주고 있다.

so i'm telling you now
we basically have everything we need

→ 지금 말해두자면
우리는 거의 모든 준비를 마쳤다

to finish this challenge

→ 이 도전을 끝낼 수 있는 준비 말이다

almost

→ 거의

i will explain at mcdonald's

→ 맥도날드 가서 설명해줄게

and then i'm going to tell you guys the game plan

→ 그리고 전체 계획도 말해줄 거고

which is accompanied by some really really big news

→ 거기에 아주 큰 소식도 함께 있다

foreshadowing like this
is one of the oldest retention techniques

→ 이런 식의 복선 깔기는
가장 오래된 시청 유지 기술 중 하나다

in the book

→ 기본 중의 기본이다

ryan is constantly teasing you
with what's coming next

→ 라이언은 계속해서
다음에 일어날 일을 암시한다

giving you a reason to keep watching

→ 그래서 계속 보게 만든다

even take this episode for example

→ 이 에피소드를 예로 들어보자

ryan constantly hints
at the next city

→ 그는 계속 다음 도시를 암시한다

without revealing what it is

→ 하지만 절대 공개하지는 않는다

it's a secret
it's more fun if you don't know

→ 비밀이다
모르는 게 더 재밌다

this not only helps view duration
but also the return rate

→ 이 방식은 단순히 시청 시간을 늘리는 것이 아니라
재방문율까지 높인다

so that more people tune in the next day

→ 그래서 다음 날에도 사람들이 다시 들어오게 만든다

when he ends an episode with a sentence like this

→ 그는 이런 문장으로 영상을 끝낸다

i have kind of big news
to tell you in the morning

→ 내일 아침에
큰 소식을 하나 전해줄게

so i'll see you then
you just can't wait for the next video

→ 그럼 내일 보자
다음 영상을 안 기다릴 수가 없게 된다

챕터 4. 반복되는 습관을 만들어라 (Familiarity 설계)

본인 생각 (관점, 해석)

while these things are important
lots of other smart youtubers already do this

→ 물론 이런 요소들도 중요하지만
이미 많은 유튜버들이 하고 있는 것들이다

the next tactics make all the difference

→ 진짜 차이를 만드는 건
지금부터 나오는 전략이다

firstly ryan is putting on a master class
in how to build familiarity with an audience

→ 먼저 라이언은
“익숙함을 만드는 방법”에서 완벽한 사례를 보여준다

he has uploaded this series at 10am est each day

→ 그는 매일 오전 10시에 영상을 업로드한다

so people can make it part of their daily morning routine

→ 그래서 사람들이
이걸 아침 루틴처럼 소비하게 만든다

he also uses the same music throughout the series

→ 그리고 시리즈 전체에
같은 음악을 사용한다

this track here is basically the theme tune
to his own sitcom

→ 이 음악은 거의
자기만의 시트콤 테마곡 같은 역할을 한다

and his outro song has been searched
147,000 times this month

→ 심지어 아웃트로 음악은
한 달에 14만 번 이상 검색됐다

챕터 5. 완벽함을 버려라 (인간성 + 감정 연결)

but by far the most important thing

→ 그런데 가장 중요한 건

is not about the edits
or what ryan cuts out

→ 편집이나
뭘 잘라냈느냐가 아니라

it's about what ryan leaves in

→ 무엇을 “남겨두느냐”다

his videos are deliberately imperfect

→ 그의 영상은 의도적으로 완벽하지 않다

sometimes this is just as silly
as his camera falling

→ 어떤 때는 카메라가 떨어지는
사소한 실수도 그대로 보여준다

other times it's sharing an emotional moment
with the world

→ 어떤 때는 감정적인 순간을
그대로 세상과 공유한다

i like i've been asking everyone this
if you had the chance to just say one thing to the world
what would it be

→ 내가 요즘 사람들한테 계속 묻고 있는 게 있는데
만약 세상에 한마디 할 수 있다면
뭐라고 말하고 싶어요?

man if you guys anybody going through hard times right now
like just straight up be positive
and keep moving forward and keep your head up

→ 지금 힘든 시기 겪고 있는 분들 있다면
그냥 긍정적으로 생각하고
계속 앞으로 나아가세요

you know that's all we could do

→ 우리가 할 수 있는 건 그거뿐이에요

help those who are willing to help themselves

→ 스스로를 돕는 사람들을 도와주고

and let's feed america

→ 같이 세상을 더 좋게 만들어 봅시다

본인 생각

the penny series videos are basically a pendulum

→ 이 시리즈는 결국

swinging between retention optimized moments
and deeper connections to his personality

→ “몰입 포인트”와
“인간적인 연결” 사이를 계속 왔다 갔다 한다

a lot of youtubers are neglecting this side

→ 많은 유튜버들이
이 부분을 놓치고 있다

something ryan has capitalized on

→ 하지만 라이언은
이걸 제대로 활용했다

챕터 6. 시리즈의 치명적인 문제를 해결하라 (신규 유입 설계)

however these tactics might have helped him
solve the retention issue with vlogs

→ 이런 전략으로 시청 유지율 문제는 해결했지만

but there's another major hurdle

→ 또 하나의 큰 문제가 있다

the penny series needed to overcome

→ 시리즈 콘텐츠가 반드시 넘어야 하는 문제

which brings us on to part two

→ 그래서 두 번째 파트로 넘어간다

the episodic problem

→ “시리즈의 함정”이다

content with multiple episodes
has always struggled to bring in new viewers

→ 여러 편으로 이어지는 콘텐츠는
신규 유입이 어렵다

if you don't watch the first episode
typically you are unlikely to watch any others

→ 1화를 안 보면
그 뒤도 잘 안 보게 된다

series also often rely too heavily
on the audience already knowing the creator

→ 그리고 보통은
이미 팬인 사람들에게만 의존하게 된다

챕터 7. 신규 시청자를 끌어들이는 3가지 장치 (확장 설계)

but ryan solves this in three smart ways

→ 그런데 라이언은
이걸 3가지 방법으로 해결했다

1. 매 영상마다 “리셋 인트로”

each of his episodes has an intro
that quickly gets you up to speed

→ 모든 영상에
상황을 바로 이해시키는 인트로가 있다

ryan typically follows a four-part intro structure

→ 구조는 4단계다

greeting / one line explainer / update / first objective

→ 인사 / 한 줄 설명 / 현재 상황 / 첫 목표

good morning sleepyheads

→ 좋은 아침입니다

this morning i woke up and forgot
i was trying to cross america starting from one penny

→ 오늘 아침 일어났는데
1센트로 미국 횡단 중이라는 걸 잠깐 잊었어요

it is day six
we have six dollars and 32 cents

→ 지금 6일 차
돈은 6달러 32센트 있습니다

we are in las vegas

→ 지금 라스베가스고요

like 10 of the way across the country

→ 대략 10% 정도 왔습니다

본인 생각

a new viewer has all the context
they need to enjoy the video right away

→ 처음 보는 사람도
바로 이해하고 볼 수 있게 만든다

2. 썸네일을 “단일 콘텐츠처럼” 만든다

ryan has made standalone thumbnails

→ 모든 썸네일이
하나의 독립 콘텐츠처럼 보인다

each thumbnail looks like an individual challenge video

→ 각각이 하나의 챌린지 영상처럼 보인다

the secret is ryan planned and shot
all of these images in advance

→ 이건 사전에
전부 기획하고 촬영한 결과다

the concept itself is 90 percent
of why these thumbnails are great

→ 썸네일의 90%는
“컨셉”에서 결정된다

there's a heavy focus on blue and green

→ 특히 파란색, 초록색을 많이 쓴다

these colors are often correlated
with higher click-through rate

→ 이 색들은
클릭률이 높은 경향이 있다

he also uses thumbnails to foreshadow events

→ 썸네일에서도
앞으로 일어날 일을 암시한다

3. 시리즈 자체를 “하이 스테이크 게임”으로 만든다

the series itself is a high stake challenge

→ 이 시리즈 자체가
위험 부담이 큰 챌린지다

ryan has fused the daily vlog
with the current optimized meta

→ 데일리 브이로그 + 최신 트렌드를 결합했다

ryan has done more than double the views
than casey neistat did in his prime

→ 전성기의 케이시 나이스트랫보다
조회수가 2배 이상이다

high stakes daily vlogs
could be the new algorithm beta

→ 하이 리스크 데일리 브이로그가
새로운 알고리즘 전략일 수 있다

챕터 8. 플랫폼을 움직여라 (Audience Hacking)

so now we have two parts of the formula

→ 이제 공식은 2가지다

retention and optimizing for new viewers

→ 시청 유지 + 신규 유입

but part three is where ryan's best idea comes into play

→ 그런데 진짜 핵심은
3번째 파트다

audience hacking

→ “관객을 활용하는 전략”이다

you see as the mr beast squid game video has shown

→ 미스터비스트의 오징어게임처럼

the best youtubers not only know
how to make great videos

→ 최고의 유튜버는
영상만 잘 만드는 게 아니라

they know how to engineer hype

→ “판을 키우는 법”을 안다

the concept of being reset by a donation is genius

→ “기부로 리셋된다”는 설정은
완전히 천재적인 아이디어다

it gives the series a really interesting twist

→ 스토리에 강력한 반전을 만들고

it grabs the attention of the entire platform

→ 플랫폼 전체의 관심을 끌어온다

dozens of massive youtubers
have made tweets shorts and videos about their donations

→ 수십 명의 대형 유튜버들이
이걸 콘텐츠로 다뤘다

this unlocks new fan bases

→ 새로운 팬층이 열린다

not only is the algorithm pushing

→ 알고리즘만 밀어주는 게 아니라

but other creators are too

→ 다른 크리에이터들도 같이 밀어준다

and the reason it all works

→ 이게 가능한 이유는

the whole series was for a great cause

→ 이 모든 게 “좋은 목적”이 있었기 때문이다

ryan has raised over 1 million dollars

→ 그는 100만 달러 이상을 모금했다

챕터 9. 참여를 유도하는 엔딩 (Call to Action 설계)

and i'm feeling brave

→ 나도 한번 해보려고 한다

so for every subscriber this video gets

→ 이 영상이 구독자 1명 늘 때마다

i'll donate not one but five pennies

→ 1센트가 아니라
5센트를 기부하겠다

to ryan's fundraiser

→ 라이언의 모금에 보태겠다

go ahead
bankrupt me

→ 어디 한번 나를 파산시켜봐라